Дуэйн Джонсон обещает уделить больше внимания бренду энергетических напитков ZOA, чтобы защитить состояние в размере 800 миллионов долларов после катастрофы Черного Адама: «Пока что мы добились невероятно хороших результатов»
Дуэйн Джонсон в течение нескольких месяцев в 2022 году был занят съемками и продвижением своего фильма. Черный Адам . Но фильм получил резкие отзывы критиков и не имел больших кассовых сборов. Этот фильм DC стал входом Рока в жанр фильмов о супергероях, очевидным шагом вперед в его карьере. После вялого ответа он переключил свое внимание на то, что теперь актер готовится вывести энергетические напитки своего бренда ZOA на новые высоты и добиться успеха.
ZOA был основан Дуэйном Джонсоном.
Бренд энергетических напитков был основан Джонсоном и его давними деловыми партнерами Дэни Гарсия и Дэйвом Риенци, а также Джоном Шульманом из частной инвестиционной компании Juggernaut Capital Partners. Компания преуспела в первый год своего существования, заработав почти 100 миллионов долларов розничных продаж за первый полный год в 2022 году. В настоящее время напиток доступен примерно в 50 000 торговых точек.
Рок не новичок в бизнесе, он пробовал свои силы в производстве спортивной одежды, спиртных напитков, в кино и на телевидении. Актер сказал, что попал в индустрию спустя годы после употребления энергетических напитков и так и не узнал, что в них содержится.
“ Мы подумали, знаете что? Сделаем это сами, — сказал Джонсон. “ Скрестим пальцы, если много тяжелой работы и немного удачи — или много тяжелой работы и много удачи — мы могли бы получить часть этих 20 миллиардов долларов, которые благословили категорию энергетических напитков». Так появилась компания.
Стратегия Дуэйна Джонсона для ZOA
Индустрия энергетических напитков отличается жесткой конкуренцией, и Джонсон собирается заработать на этом рынке. Он вместе со своей командой начал вкладывать средства в компанию, чтобы утроить ее маркетинг и охватить широкую аудиторию.
Основная стратегия, которую принимает Джонсон, заключается в удвоении их маркетингового бюджета, чтобы убедиться, что они представляют бренд и повышают осведомленность о нем среди потребителей. Банка претерпела трансформацию, ее упаковка изменилась, и все готово для появления в pop-up магазинах и других маркетинговых средствах, таких как инфлюенсеры и конкурсы.
Актер заявил,
“ Мы сконцентрируемся на наших усилиях по маркетингу покупателей через различные каналы, включая наши в цифровом формате, дома, в платных социальных сетях, и я напрямую обращаюсь к потребителю, прямо через объектив».
Бренд уже подписал спонсорское соглашение с XFL, а также будет тесно сотрудничать с закулисными и другими мероприятиями, связанными с влиятельными лицами, во время матчей.
В интервью CNBC Рока спросили, как ему удалось проникнуть на такой конкурентный рынок, на что он ответил: « лица, стоящие за брендом, помогли завоевать доверие, одно из них было моим собственным. До сих пор у нас все получалось невероятно хорошо».
Джонсон планирует использовать свой голос, чтобы достучаться до людей и рассказать им о напитке. Это не первый раз, когда энергетические напитки знаменитостей выходят на рынок. Чаще всего знаменитости запускают бренды, и их бренд добивается успеха в достижении аудитории, используя свою известность. Рок не исключение.
Руководители планируют добиться трехкратного роста темпов роста по сравнению с текущими показателями. Они также нацелены на международную экспансию, которая принесет большую часть продаж в 2023 году. В настоящее время бренд хорошо финансируется. по Шульману, « Мы полностью финансируемы, и мы очень довольны этим. Все наши основатели являются инвесторами, и нам не нужно внешнее финансирование». Он также включает кредитная линия на 10 миллионов долларов от Gerber Finance в феврале прошлого года.
Черный Адам транслируется на HBO Max.
Источник: CNBC
